1月11日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办、东莞市莞电广告传媒有限公司支持的“开启2023——展望公共关系行业研讨会暨第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖仪式”在北京正大中心举行。

来自外交、新闻、公共关系等领域的重要嘉宾和公共关系从业者汇聚一堂，共同展望2023年公共关系行业的发展，见证最佳案例大赛颁奖盛况。

CIPRA副会长、中国外文局原常务副局长郭晓勇，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力，CIPRA副会长、国际关系学院原副院长、教授郭惠民，CIPRA驻会副会长章兰，国务院参事室原国际交流合作司司长、北京第二外国语学院区域与国别研究院特聘院长孙维佳，CIPRA副秘书长徐润东，迪思传媒创始人兼董事长黄小川，蓝色光标集团副总裁、蓝标智库总裁王薇，奥美公关副总裁徐春粤，伟达公关中国区业务增长副总裁杨晢，爱德曼中国区副总裁、北京企业传播与声誉管理负责人仲佳伟，华扬联众数字技术股份有限公司首席新闻官潘建新，宇群视觉传播董事长折大庆，Topline尚诚同力副总经理胡若歆，速途网络COO荀冠龙等出席活动。

罗德全球首席增长官、亚洲及大中华区董事总经理寿玉滢，哲基咨询创始人、执行董事王虎，广东方圆公关管理顾问有限公司董事总经理谢景芬线上作了发言。

赵大力

本次活动分为展望公共关系行业研讨会、第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖仪式两个环节。活动伊始，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力致辞。他表示，在全社会经历三年抗疫后，本次研讨会是对2023年及今后行业发展的探索与展望，推动中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化的发展。

赵大力指出，中国公共关系行业最佳案例大赛迄今已举办了十八届，获奖案例是经过专业评委多轮评选出来的优秀案例，是当前中国公共关系发展水平的真实体现。

郭晓勇

郭晓勇在讲话中指出，过去的一年中国国际公关行业发展不易，过去的一年协会工作可圈可点，在推进传统优势项目方面有进步，在新的领域有成绩。新的一年，公关人要学习贯彻党的“二十大”精神，进一步明确中心任务，在学习中提升自我，在贯彻中开拓局面，在落实中做出成绩。提振信心，稳中求进是当务之急，当前各行各业都面临如何完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展的机遇和挑战。我想国际公关界也同样如此，在这方面势必要有心理准备。党的“二十大”在谋划中国未来发展的同时，明确指出构建人类命运共同体是世界各国人民前途所在，公关人应围绕这个大局谋事业之发展，立足这个大局开创事业一片天地。

孙维佳

中国国家形象特别奖获奖代表孙维佳在发言中从坚持统筹两个大局、坚持以人类命运共同体的理念来指导实践北京冬奥会愿景、坚持以冬奥愿景来推动国际传播等方面，分享了北京冬奥会国家形象建设的传播经验。他表示，北京冬奥会是在中国向第二个百年奋斗目标迈进的关键时期举办的重大标志性活动，具有重要的国际传播的历史性的象征意义。公关行业要重视大型活动传播策划、注重可持续性，愿景设立要具有统筹导向性、符合国家和政府战略导向、顺应时代发展趋势，兼顾全球维度、专业维度等多方面因素。

与会嘉宾发言

寿玉滢

寿玉滢：近几年通过实践对比，越来越清晰地看到中国市场的可贵，虽然经历了疫情的低迷期，但中国市场所反映出的品量大、层次丰富、人员能力强效率高等都是其他国际市场没有的优势。疫情后保健健康、旅游、航空等行业承载着人们对美好生活的渴望，是公关行业的机会也是向世界传达中国文化的机会。

黄小川

黄小川：数字化技术应用的不断深入和内容的不断升级，是新时代公共关系传播的两条主线。随着web3.0时代的到来，新技术对行业发展的影响越来越大。要充分实现AIGC的价值，以低边际成本、高效率的方式满足海量个性化的内容需求，支持数字内容与其他产业的多维互动，以及助力元宇宙营销发展，与消费者连接。同时我们也应认识到AIGC对于舆论环境和公共关系传播环境的影响是一把双刃剑，应规范AIGC发展，避免被滥用。

王薇

王薇：经过近两年大环境的迭代，公关行业2023面临挑战：公关沟通的主体对象社会公众和消费者的心态在发生变化，从业者需要做理念和心态的改变；企业品牌产品公关的预算承压，在短期盈利和百年老店的品牌路上要找到平衡点。新的营销周期迭代，元宇宙时代来临，个人能力与时代变化的适配显得更加重要，努力把握机会，2023年会更加向好！

王虎

王虎：唯一不变就是变化本身，这句话特别适用于公关行业，当前各行各业的发展都不稳定，要时刻保持危机感，依托人才培养行业的接班人。公关行业是有前瞻性的行业，对变化的敏感度是行业的自身优势，要利用优势顺应变化，才能稳定向前。

潘建新

潘建新：企业转型一直是行业中的热门话题，从传播、营销、广告中可以看出公关行业已经不再是单一的学科，慢慢变成了课本上的八大关系，企业要积极探索公共关系发展的策略，成功做好转型。

谢景芬

谢景芬：在本次案例大赛中可以看到新一代的公关人传播意识都很强，创意丰富也开始变得接地气，这说明在公关行业中关注不同的公众，就会听到多种多样的诉求，要积极寻找创新点，也要注重创新与理论相结合。

徐春粤

徐春粤：公共关系需要去维护各个利益相关方，良好的互动是双方产生信任、相互信赖的关键，公关行业在其中发挥不能忽视的作用，要充分了解客户需求以期达成长久的合作关系，期待着2023年行业的欣欣向荣。

杨晢

杨晢：中国企业的出海对于国际公关公司而言是一个日益显性的机会，特别是在国外市场成长起来的原生中国企业。如何理解外国传播环境与价值观是对于中国品牌主以及本土团队提出的新挑战。后疫情时代，新兴行业要更多关注与健康生活相关行业。

仲佳伟

仲佳伟：公共关系行业的人才引进问题一直具有关注度，吸引新鲜血液对于企业及产业的未来都至关重要。我们要从文化自信、专业建设及技术演进三个方面加强建设与合作，吸引并培养更多人才，从而做出真正符合逻辑、构建信任的传播。

折大庆

折大庆：摄影摄像在公关中的作用越来越大，由单纯拍图片，到用图像视频讲故事，呈现方式随着行业的发展而变化，2023年希望能够降低成本实现高效率。

胡若歆

胡若歆：当前中国经济发展的底层逻辑是“满足人民日益增长的美好生活需要”，企业传播要面对两个转变：一是业务市场转变为人心市场，二是业务语境转变为为人民语境。在此基础上，企业要构建产品传播、品牌传播、企业传播三层叙事，向公众讲好业务意义上的企业、价值观意义上的企业和社会意义上的企业故事，赢得人心市场。

荀冠龙

荀冠龙：2023年将开启中国国际公关行业的“新黄金时代”，企业和个体等民间群体将成为国家形象传播新的有生力量，民营企业在经历阶段性低谷之后也会迎来更为成熟的公关战略升级，更接地气的“人性化内容”也将成为这个新黄金时代最有力量的沟通要素。

郭惠民在总结发言中表示，中国国际公共关系协会成立三十多年，陪伴且见证了中国公关行业的发展与变迁。当下中国公关行业迎来了开放、发展的春天，要科学把握即将到来的发展机遇和风险挑战。公关发展要与国家发展背景相结合，要抓住现代化进程的机遇，加强对新技术的重视，关注人与人、人与技术、人与自然关系的重要意义。

在颁奖环节，郭晓勇、赵大力、章兰分别向部分获奖单位代表颁奖，陆续颁出包括中国国家形象特别奖、新产品上市传播类金奖、公益传播类金奖、政府公共关系类金奖、人工智能及科技传播类金奖等7个类别的奖项。

第18届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单.xlsx

近三年的疫情对中国公共关系行业带来了挑战。2023年已经开启，新形势下公共关系行业如何迎接挑战，超越自我，是全行业关注的话题。

中国公共关系行业最佳案例大赛创办至今，受到了众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极响应。大赛旨在搭建交流学习的平台，汇集业内同仁的聪明才智，推动更多的优秀公关公司做大做强做精，鼓励其承担更多的行业责任和社会责任。