巨大饼干计划

当地时间6月21日，在法国戛纳持续进行中的国际创意大奖赛传出新消息：国际公关巨头万博宣伟集团斩获全新奖项“品牌体验与活力”，是为赛事有史以来第一家获得该类奖项的公关公司。

此次让万博宣伟获得此殊荣的项目，是为美国知名零食品牌家乐氏（Kel-logg）拆分的子品牌Kellanova旗下的零食饼干Pop-Tarts，设计“第一个可食用吉祥物（The First Edible Mascot）”。参与这一项目的合作伙伴，还有阳狮、Florida Citrus Sports等企业，以万博宣伟为总指挥。

该项目总计划围绕着美国大学橄榄球知名赛事“Pop-Tart Bowl（下文简称PTB）”展开，万博宣伟策划为家乐氏打造一个拟人（带有四肢）的吉祥物，在PTB赛场上公开亮相。

值得注意的是，这个吉祥物通体用Pop-Tart烤制，是总体积与一个成年人相等的烤制糕点，在赛场亮相之后，将成为PTB赛后运动员的庆祝点心，就地食用。

无需置疑的是，这是家乐氏及其子品牌Kellanova，乃至Pop-Tarts有史以来最大的推广活动。

 符合时代的展示

如万博宣伟的事先预计，这一“可食用的吉祥物”打造完毕，即投入PTB赛场，引发轰动。截至赛事结束，整个项目获得了超过40亿次展示，获得了价值100万美元的1P数据，并且产生了一笔可观的品牌提及次数——比其它10场未经Kellanova赞助的PTB大赛加起来还要多15倍。

“与Pop-Tarts这样的流行文化、饮食文化标志性品牌合作，本身就是一种巨大的荣誉，但是，参与创造最重要又具有文化意义的过程，并因这项突破性工作，获得戛纳国际创意节的认可，更是无与伦比，”万博宣伟集团现总裁苏珊·豪（Susan Howe）说，“我为团队和我们的客户合作伙伴感到自豪，他们以真正以价值为导向的心态，创造了如此有趣的东西。”

其它记录

万博宣伟的获奖，扩张了公关行业在今年戛纳国际创意节上的出色表现。此外，戛纳国际创意节的金狮奖得主还包括以下企业与项目：

由WPP Onefluence创建、奥美公关—纽约办公室指挥，在多平台社交活动中投放的美容品牌适乐肤（CeraVe）主题宣传“Michael CeraVe”，因为出色的“创意创造力”，使得奥美获得管理类金奖，同时，该项目获得“社交和影响力者（网红）”金奖；

爱德曼为喜力啤酒公司举办的“酒吧体验”主题活动；

万博宣伟的另一项目：为美国银行（BOA）举办的“翻译”活动。

泽诺（Zeno）则与Rethink公司合作，在后者取得金狮奖的“亨氏番茄酱欺诈（Heinz Ketchup Fraud）”广告传媒主题活动中，获得了公关类别的荣誉。