2023年3月8日，大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团–艾德韦宣集团控股有限公司公布其截至2022年12月31日止年度之全年业绩。集团是大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团。根据灼识咨询的研究报告，集团为2022年大中华区最大的高端奢侈品牌体验营销服务供货商，市场占有率由2021年的9.2%上升至2022年的10.0%，排名第一；累计服务全球知名品牌客户超过550家，包括知名中高端时尚品牌、知名中高端汽车品牌及中国本土品牌，其中CHANEL、DIOR、HERMES、LOUIS VUITTON、PRADA、TIFFANY等国际知名品牌更是公司的长期合作伙伴。

集团业务呈季节性，上半年是行业淡季，下半年是行业旺季。回顾2022年财年，2022财年上半年受疫情及封城影响，公司及大部份客户的日常营运亦因而受阻，大型营销活动均被取消或推迟，导致2022财年上半年录得收入人民币172.8百万元，及亏损人民币8.5百万元。2022年下半年， 随着地方政府逐步放宽限制，客户对数据互动品牌推广的需求增加，集团在2022财年下半年业务迎来强劲反弹并转亏为盈，2022财年下半年收入及净利润分别达人民币522.0百万元及人民币36.7百万元。

于回顾期内，集团业务主要受2022财年上半年疫情影响，2022年财年下半年业务复苏能力强劲。集团的经调整后净润为54.5百万元，经调整后净利润率为7.8%。董事会建议派发2022财年末期股息每股普通股1.32港仙，以及末期特别股息每股股份9.38港仙。连同已于2022年11 月18日派发的特别股息每股12.00港仙，2022财年的股息总额为每股普通股22.70 港仙（2021财年：每股普通股9.96港仙）。

体验营销业务–核心业务地位牢固，大中华区高端奢侈品体验营销服务商排名第一

集团为大中华区奢侈品体验营销服务的龙头企业，集团致力为客户提供一站式全方位营销服务。公司举办的时装秀和展览不仅拥有大量现场观众，更是二次营销活动的载体，如LOUIS VUITTON路易威登在中国阿那亚举办的2023春夏男装大秀全网直播平台观看量创历史新高达约2.8亿人次，微博话题讨论度更高达约20亿阅读量。集团透过数据互动为客户创造数十亿的在线曝光量，有助提升品牌在中国市场的影响力，此模式亦延伸至2023年体验营销业务当中。

集团于2022年下半年迅速恢复业务运作，于中国完成超过130个活动。因此，2022财年全年累计完成超过170场线下活动，包括DIOR迪奥2022高级珠宝私人品鉴会、GUCCI古驰绮梦花园限时体验展、LOUIS VUITTON路易威登2023春夏男装系列大秀、MUSEUM OF ICE CREAM冰淇淋博物馆、PRADA普拉达2022秋冬男装及女装系列时装秀、ROLLS-ROYCE劳斯莱斯幻影系列II回顾展、TAIKOOLI 前滩太古里2022周年大秀及VAN CLEEF & ARPELS梵克雅宝「时间，自然，爱」典藏珍品回顾展等。

除此之外，公司投资的中国最大的独立奢侈品集团之一复朗集团已在2022年底于纽约证券交易所公开上市，作为其所有品牌组合的首选市场推广合作伙伴及战略股东，我们将充分利用这一契机，开拓更多业务可能性。

集团业务呈季节性，上半年是行业淡季，下半年是行业旺季。受2022上半年疫情影响，体验营销业务2022财年收入为人民币513.9百万元（2021财年：人民币686.0百万元），占集团总收入约74.0%。

（2022全年集团部分体验营销业务案例）

数字营销业务–探索更多业务升级机遇

集团一直为客户提供数据互动服务，以在线体验营销创造数百万以至数十亿计的浏览量，从而提升集团客户的销售收入。集团自2021年下半年开始亦涉足直播电商业务，与愿景娱乐组成由集团持有51%股权的合营公司，专注抖音直播电商业务。与回顾期内，集团旗下共有6位明星。

集团亦于2022年7月宣布与百度集团旗下公司–北京百度网讯科技有限公司，达成深度共创合作协议，设计及开发设计元宇宙（DUNIVERSE）互动平台。设计元宇宙（DUNIVERSE）已正式入驻百度希壤元宇宙平台，旨在推动高端及奢侈品牌探索中国Web3.0机遇。集团亦于百度希壤平台成功推出全球首个虚实互动数字人+真人同频时装秀。

与回顾期内，集团为多个品牌包括BOBBI BROWN、DIESEL、HAMILTON、KENZO、L’OCCITANE、LOEWE Perfumes、MAKE UP FOR EVER、MAX MARA、NEW BALANCE、REMY MARTIN、SEPHORA、TORY BURCH及VENCHI 等提供公共关系日常维护服务。集团亦组织落地了多项数字营销活动，如REMY MARTIN人头马XO在线社交活动、NEIWAI内外22春夏在线时装秀及LAND ROVER「胜为典范」全新一代路虎揽胜在线发布会和NEW BALANCE 在线效果营销等。

集团业务呈季节性，上半年是行业淡季，下半年是行业旺季。受2022上半年疫情影响，数字营销业务2022财年收入为人民币154.4百万元（2021财年：人民币201.7百万元），占集团全年总收入约22.2%。

（2022全年集团部分数字营销业务案例）

IP拓展业务–首个大型线下+在线+元宇宙活动落地并创收益

于2022年6月7日，集团就上海设计周的独家经营权与上海设计周投资管理有限公司签订合约，据此集团将负责推广及运营新「上海设计周」IP。集团于2022年下半年成功举办由上海设计周承办的2022世界设计之都大会（WDCC）和其他一系列围绕设计的活动。2022世界设计之都大会（WDCC）以一场开幕式、两场高峰论坛（包括百人设计尖峰论坛和设计之都峰会）、两场展览（包括主展和巴黎展）及50多场高峰论坛和设计活动的方式进行，当中有近300位国内外设计和行业领袖参与，大会网站相关主题的浏览量更超过7.2亿次。

自2016年起，集团开始获得多个体育IP在中国的运营权，西甲俱乐部及环法自行车赛品牌的线下活动及赛事有望于2023/2024年陆续恢复。于2022财年，IP拓展业务的收入为人民币26.5百万元（2021财年：人民币16.3百万元），占集团2022财年总收入约3.8%。

（2022全年首届世界设计之都大会（WDCC））

展望未来

根据贝恩公司「2022年中国奢侈品市场报告」，2022年的奢侈品销量下滑属短暂影响。于2023年，随着中国逐步走出疫情阴霾，预期奢侈品市场将重上正轨。同时，相比其他新兴市场，中国有更多中高收入消费者，该数量预期至2030年时更会倍增，反映中国将继续成为全球奢侈品市场的重要增长引擎。在全球经济放缓的情况下，中国奢侈品市场预期将维持强劲增长，于2025年销售额将达4,120亿美元，消费基本面依然稳健。

艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：「2022年已经过去，2023年我们充满信心。凭借集团多元、创新及优质的营销活动，我们得以继续维持市场领导地位，蝉联大中华区第一奢侈品体验营销服务企业。面对着科技的日新月异，我们看到消费者的消费模式亦逐渐出现改变，为此我们积极为品牌提供更多的创新营销方案，务求扩大他们的品牌影响力，提升其用户黏性及产品复购率，继而进一步巩固我们的合作关系。展望2023年，我们对业务表现依然充满信心，此时亦已取得超过50家来自全球及本地客户的营销服务项目。能力上，我们将持续巩固核心体验营销业务，在现有明星直播电商基础上积极开拓品牌自营直播间新业务和持续优化体育及文化IP拓展，与香港置地的合营业务预计于2023年第三季度投入使用。展望未来，集团结合人工智能连接虚拟和现实世界，提升用户体验，致力向客户提供『线下+在线+元宇宙』的一站式营销服务解决方案。最后，集团现金流强劲，未来持续为股东创造价值，回馈股东。」