一、项目背景：

作为新消费母婴品牌代表，推出了新品【宝宝面霜】，将目标定位到一二线母婴消费群体，希望通过本次的品牌营销策划占据一二线城市用户的心智，实现消费者人群升级。，因此寻专业的#品牌营销策划#公司出谋划策。

品牌诉求：借助小红书种草，在短期内打爆新品，带动品牌声量整体提升，抢占发达城市的市场份额。

二、营销策略

1、通过对用户的和市场的洞察，结合产品本身特点，选择专家/育婴师，精致时尚/热爱生活/高知妈妈，孕中晚期，/二胎宝妈，热衷尝鲜/有功效诉求的博主构建内容矩阵，实现多角度沟通。

2、借助信息流广告对初始数据好的笔记投流，通过爆文打造爆品。通过精细化的内容+人群定向，实现母婴品类赛道和人群破圈。同时布局用户高频热搜次，全方位抢占排名和曝光。

3、专家/妈妈测评树立产品口碑，达人借”全家可用”助宝宝面霜出圈。构建内容矩阵，实现多角度沟通，全方位种草目标受众。

三、营销成就：

该品牌在小红书的检索量增长140%；高端市场人群占比增加4%；在宝宝面霜赛道中，该品牌的排名飙升7名，强势排到第3名；在天猫99划算节婴童面霜销量TOP2。