每天出街的广告文案千千万，

但真正好的却不多见，

最近喜欢的8句品牌文案，

一起来看看吧：

快手·500个家乡|铁岭

[文案]

说铁岭是大城市，说明你幽默

说铁岭人彪悍，说明你了解铁岭

说铁岭人柔软，说明你真的懂了铁岭

我是李雪琴

来自柔软的铁岭

铁岭人是泡在梗里长大的

幽默，是铁岭的粮食

要是生活跟我开个玩笑

我就给它讲个笑话

笑着笑着，好像生活里

也就没了那么多的沟沟坎坎

铁岭的空气里

没有坚硬的东西

头回见面，你就是「老妹儿」和「大兄弟」

喝上顿酒，这辈子的事儿全抖落给你

要是你来自大城市

就把那层厚厚的盔甲脱下来吧

在铁岭

你可以把最柔软的一面

袒露给陌生人

铁岭爱情故事总是很相似

男人们说着最硬的话

干着最硬的活儿

但在心爱的女人面前

会瞬间变得柔软

不管哪儿的人

只要来了铁岭早市

心里那块铁都会放下

每块招牌都朝你撒娇

怕你不信，怕你错过，怕你遗憾

在这里，吃的人嘴软，拿的人手软，卖的人心软

铁岭早市不允许任何人孤单

世界是坚硬的，铁岭早就知道

铁岭还是选择了柔软

柔软

是对陌生人也不设防的热情

是从不让谁的话掉在地上的善意

是一股脑掏心掏肺地对你

是无论什么时候，都能笑着把日子过好

铁岭，我永远的底气

就算外头摔得鼻青脸肿

回去依然能被她柔软地包容

铁岭孩子心里

一直装着那条回家的路

我们说，宇宙的尽头是铁岭

铁岭是一种中国

柔软 但扬着头的那种中国

大声地笑着，坚韧地活着

铁岭不是铁做的

一块铁会被压扁，但一朵棉花不会

来自快手·500家乡之铁岭篇，由铁岭人李雪琴独白和出演，文案特别好，值得全文贴上。

“大城市”铁岭，这个靠着小品和脱口秀出圈的东北城市，又是铁，又是岭，多年来给人的感觉是梆硬的，但开篇的三句瞬间给你描绘了一个不一样的铁岭：

说铁岭是大城市，说明你幽默

说铁岭人彪悍，说明你了解铁岭

说铁岭人柔软，说明你真的懂了铁岭

从「柔软的铁岭」这个充满戏剧性的反差切入，李雪琴带着大家从生活的横截面里浏览了一遍铁岭：渗透进生活角落的幽默，来了就对你掏心掏肺的热情，男人们总是说着最硬的话，干着最柔软的事……

在这个坚硬的世界里，铁岭居然成了一种柔软的存在。

铁岭是一种中国

柔软 但扬着头的那种中国

大声地笑着，坚韧地活着

保时捷Taycan

 保时捷新款Taycan的广告，精准投放给了我本人，大数据真厉害，它怎么知道我喜欢看广告的？

文案：

别让梦想，止步于想

保时捷的文案，从创始之初，到今时今日，诉求主打的就是一个种草，在你还买不起的时候种下一粒种子，你现在买不起没关系，我可以把车先卖给心中的那个你，等你有了条件之后，再来提车，兑现曾经的梦想。

2005年提车。但在1973年就卖出了。

美的「绿电行动」

“二手家电”请来“二手玫瑰”做广告，这就像Ulike脱毛仪找到毛不易，RIO微醺盯上了魏大勋，天作之合了属于是。

出色的创意和执行，也让这个作品并没有仅仅停留在谐音梗阶段，而是充分把二手玫瑰的烟火气和表演能力释放了出来，把美的“以旧换新”的高折现、当天装、高能效用充满戏剧化的方式精准传达。

麦当劳x高德

麦当劳和高德地图联名了，组合叫做「哦麦高德」，主打的就是一个快乐。

据说是活动期间只要出示高德打车消费记录，就可以换购麦当劳小食

打车送麦当劳，麦当劳解决了用户到店的问题，高德解决了用户福利的问题，用户既解决了走路的问题，也解决了吃饭的问题，堪称三赢。

双方联名的一首《快乐主打歌》，也是可爱又魔性。

淘宝重阳节公益计划·老宝贝上新

“家有一老，如有一宝”是社会共识，但在现实中，老人似乎更多是被照顾的对象，“老了，不中用咯”也是常常挂在老年人嘴边的一句话（虽然现在有个别年轻人也这么说自己）。

针对这种现象，淘宝在重阳节发起公益计划“老宝贝上新”，活动基于这样一个洞察：比起不断地对老人「多给予」，不如让他们感觉到「被需要」，被家庭需要，被社会需要。

于是活动走访全国各地，去发掘了数十位老年人的生活技能、经验，录制成视频课程，让老人们的心愿得以实现，“时间教会我的，我都想一一交给你”。

云南白药《登高祝词》

这支广告片没有以往重阳节的情怀和沉重叙事，而是高高举起，轻轻放下，把重阳登高和品牌希望传达的“健康”理念相结合，于是就有了「从今天起，做一个把健康放在高处的人」。

视频的长文案和歌词都是可圈可点，这里做一些截取：

饿了么·霜降

饿了么继续着它的“时令营销”，这次轮到了秋天的最后一个节气「霜降」。

虽然没有春分的意气风发，没有小满的人生智慧，但饿了么携手“霜降时令官”惠英红，讲述出了一段关于“霜打菜”的人文故事。

「人生难免霜降，但往往，甜自风霜来。」

从食物悟出的人文内核：经历风霜，才能回甘。

时蔬如此，人生又何尝不是，从“因时而食”的传统，到“因食而识”的人生哲理，经惠英红之口，道出了人历风雨才能活出新滋味的品牌主张。

小红书外人节

小红书外人节来到了第二年，人究竟为什么要走到户外，小红书这次又给出了新的回答。

一个很奇特的对比，也是很可爱的一个比喻，大自然&一小块，人类的渺小，自然的宏大，人与自然的不可分割，缺了谁都不完整。

今年外人节的主题是「自然的入口，生活的出口」

其实我们在生活中寻找答案的过程，同样也是一个寻找生活出口的过程，活动希望借由外人们的“答案”，鼓励还在屏幕前向往户外的人们，迈出走向山野的第一步，走进自然，找到自己的出口。