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“吉水润福茶”用新、用心打造现象级营销案例

时间:2023-04-25   访问量:2476 来源:本站

     以“水”为媒,将大自然的馈赠巧妙结合;当浪花追随雪花,在印象里皑皑白雪的滑雪场度夏天;感受“森”呼吸,飞往鸭绿江畔的边境小城邂逅民俗风情……这场主题推介会,吉林文旅用新也用心,让传统推介会成为联动祖国东南“福地”和东北“吉地”的现象级的营销。

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     4月11日,“浪花爱雪花·吉水润福茶”吉林省文旅东南地区主题推介会在福建省厦门市举行,大美吉林发出邀约,欢迎福建及东南地区广大游客和旅行商、投融资机构走进吉林、体验吉林、感受别样吉林。

     福建以“福”为名,吉林以“吉”为名,福建福地,吉人吉祥,这是非常奇妙的缘分,是自然的馈赠,也是历史的积淀。吉闽两省资源禀赋、历史文化、风土人情迥异,拥有文旅交流的无限魅力、文旅合作的无限空间。

     大会成功召开,反响持续热烈。

     据人民众云智能分析,大会自前期预热以来,数字报刊、网络媒体、新闻客户端等媒体类型共发布及转载相关文章452篇,网络热度曲线于11日迅速攀升,吉林、福建、江西、北京、香港等地成最热门关注地;

     人民网微博、快手、抖音等平台发起#吉水润福茶#话题互动,累计阅读量突破4700万人次;

     创新采用“慢直播+直播”形式,“观八闽”等12个账号全平台直播,总观看人数5492587人,互动点赞5567678人次;

     网友留言跟帖频频“引爆”评论区,东北铁锅炖、长白山温泉、原始森林、民俗文化等吉林旅游元素备受瞩目。

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     这场“吉水润福茶”系列活动缘何如此火爆?答案明显:“好产品+好创意”是制胜法宝。

     大美吉林,心之向往。吉林地处冰雪黄金纬度带,世界三大粉雪基地之一,坐拥“绿水青山”和“冰天雪地”两座“金山银山”。拥有冬天的“冷”资源和夏天的“凉”资源两种资源;拥有“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两大市场;冰雪产业和避暑休闲产业双业并举,“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌共建,旅游资源得天独厚。


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     吉林有山,名曰长白,雄踞天地之间,以“三江源头、生态根基”哺育东北各族儿女,以“民族之源,圣山之魂”傲然屹立在东方之巅。

     吉林有水,天下闻名。地处长白山原始森林腹地的优质矿泉,水量丰富,水质优良,同欧洲阿尔卑斯山和俄罗斯的高加索山并列为世界三大矿泉水产地。

     天地山海一脉相连,山高水长壮美画卷!

     要将大自然的馈赠转变为“金山银山”,就必须擦亮“吉山吉水、吉祥吉林”金字招牌,好创意、新方式随之喷涌而出。

     近年来,吉林省旅游业在产业生态、发展状态和产品形态上发生了翻天覆地的变化。“长白天下雪”、“一湖三万”温暖相约、清爽吉林·22℃的夏天等一大批创新推介内容及产品表现形式相继开展,全力整合全省资源,线上线下相结合,进一步吸引市场主体,引客入吉。目的只有一个,便是打造旅游“万亿级”产业链。

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     福建茶名品荟萃。安溪铁观音、武夷岩茶、福鼎白茶、福州茉莉花茶等蜚声海外;独特的种植条件、丰富的茶叶品种,精湛的制茶技艺,让福建收获了“闽中茶品天下高”的美誉。

     好茶当需好水配,选取两地资源与文化的核心要素,将特有资源优势完美融合,进而产生共鸣。吉祥吉林地处东北边疆,福地福建位居东南沿海,两省气候差异性大、资源互补性强,有着良好的合作基础。2015年以来,“浪花爱上雪花”系列宣传推广活动不断开展,让两省文旅领域交流合作不断深化,并取得众多丰硕成果。

     时值春动时节,一场“吉水润福茶”的冷萃茶慢直播为推介会带来了阵阵茶香。长白山“携手”武夷山,“吉水”南下润“福茶”。推介会现场,茶艺师们通过茶艺表演,为现场观众送上杯杯香茗。从东北至东南,幽幽茶香也为这场跨越千里的“文旅双向奔赴”加上特别的注脚。

     春风拂八闽,情暖吉水间。推介会上,吉林各地区诚意满满为远方的“福客”送上系列文旅优惠“大礼包”;吉林非遗文化展览会上,29个非遗特色项目集中亮相,不仅展现着吉林文旅的独特魅力,也联结着吉福两地的深厚友谊。

     一次次推广活动引领全国旅游营销新风尚,一届届赛事使吉林站在更高平台让世界聚焦,一个个吉林创意IP不断创造吉林旅游营销史上的奇迹,一条条“丝路”架起了吉林与优势客源地之间互通的桥梁。

     让东南的“浪花”爱上东北的“雪花”,吉林的魅力不仅在于长白山间的生命的律动与夏季22℃的温柔清凉;也在于鸭绿江龙山湖上一草一木的恣意缱绻;不仅在临江的花山溪谷和岭上枫林景区,林海茫茫,气势恢宏;也在高山草甸间牛马悠然,铜铃声声……

      如今,放眼望去,吉林大地上,绝美雾凇、查干湖冬捕名动全国,“22℃的夏天”成为吉林避暑旅游的标配,雪博会、瓦萨滑雪节等大型赛事享誉世界,大中型雪场实现四季运营……一场场亮点纷呈的活动设置、一项项创意十足的营销措施接地气、拉人气、聚活力,让吉林文旅走向四季、走向世界。

     以文旅推介结合招商引资为突破点,跨越千里的双向奔赴,加速开启消费复苏战略部署。这就是吉林文旅的“拼劲”和“闯劲”,以“智”取胜,实干为先,“爱拼才会赢”的福建精神也同样诠释着吉林人锐意进取的思想和态度!


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