《繁花》这一幕，高段位广告植入-品牌营销-警安网-警安信息综合服务平台

最近在追王家卫导演的《繁花》

这部剧是越看越上头

就连其中有一幕广告植入

我都反反复复看了好几遍

这一幕出现在第12集

编剧通过黄河路小卖部

也是「情报信息网」的老板景秀

安慰汪小姐的时候

不仅给百事可乐来了一个冒泡特写

还专门设计了一段充满机锋的台词

黄河路就像一个汽水瓶
你不开它不响

但只要你拿起子轻轻一撬
它马上就喷出来

瓶子开了
关不住了

这段台词放到王家卫的作品序列中去看，与他的电影语言也是相通的。

因为他的电影台词，总能在一些「俗常之物」中，捕捉到那种通往人心的「幽微之情」。

比如《重庆森林》里，梁朝伟看到家里的水龙头在滴水，想到的是一个房子在哭：

不知道是我忘了关水龙头

还是房子越来越有感情

我一直以为它是最坚强的

没想到它哭得最厉害

一个人哭

你只需要给他一包纸巾

可是一个房子哭

你可要多做很多功夫

《旺角卡门》里张曼玉给刘德华藏起了一个杯子，那相当于是一个信物：

厨房里有煮好的饭

另外我还买了几个杯子

我知道，用不了多久就都会被打破

所以我偷偷藏起了一个

到有一天你需要那个杯子的时候

就打一个电话给我

我会告诉你放在什么地方

后来电影里刘德华决定跟张曼玉确定这段感情时，

说的不是直白的「我想跟你在一起」，

而是「我想告诉你，我找到那只杯子了！」。

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《繁花》里这段写百事可乐汽水瓶的台词，

结合上下剧情和汪小姐在那个场景里的微表情和肢体动作去看，

是暗示，也是伏笔。

它暗示了黄河路金光绮梦的面相之下，

其实暗流涌动。

它也契合了汪小姐在听到李李和宝总绯闻时，

内心有的波澜起伏。

同时它还为接下来梅萍背刺举报汪小姐的剧情

做了铺垫——梅萍就像用起子撬开汽水瓶盖的人，

让汪小姐的命运齿轮开始转动。

所以百事可乐在这里的出现，

已经不仅仅只是一件商品的植入和一个道具的辅助。

它还接近于一段情感的隐喻，

乃至是一个象征的符号。

用《繁花》小说里那个出现了上千次的词语来说，

百事可乐的这段植入也做到了「不响」。

「不响」之中，余味悠长。

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另外剧里还有一个植入的地方，

是在交代时代背景时，

百事可乐的品牌身影出现在了一辆行驶公交车上。

这里有个细节，

公交车上的那句文案——「新一代的选择」。

如果你去考证，

无论是字体、标识，还是这句 slogan，

它们确实都是百事可乐在 80-90 年代使用过的。

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就着这句 slogan 进一步延伸，

百事可乐当时在全球的动作和布局也是雄心满满，

可以拿来和剧里呈现出的生机勃勃氛围互为映照。

1981 年，

百事公司和深圳罐头厂合作组建深圳饮乐汽水厂，

开始进军中国市场。

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1984 年，

它在美国请来「流行音乐之王」

迈克尔·杰克逊担任它的品牌代言人。

迈克尔·杰克逊则将他经典之作

<Billie Jean> 的副歌部分改写了一段，

来演绎什么是「新一代的选择」：

You're the Pepsi generation
Guzzle down and taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way

You're a whole new generation

还有 1988 年，

百事可乐在亚洲

为它的新一代选择的代言人是张国荣。

哥哥在接下这份代言后，

出镜的广告片里则将他那首

《贴身》里的歌词契合百事的气质做了改动：

青春嘅一派，开心将你牵引
新一代真正幸运，好想你相信
心中一有PEPSI，青春朝气充满浪漫
带着百事你我一起，共前进

也就是说，

从《繁花》里百事可乐的植入

去回看当年的这些广告，

仿佛也能看到广告背后所投射出来的社会气象。

而「品牌」这两个字，

之所以今天在一些品牌人、市场人、广告人的心目当中分量很重，

是因为当你真的亲手打造出、服务过一个长青的品牌时，

那感觉也好比是在风流云散的世间留下了一个坚固的作品。

这个作品能穿过一个又一个的经济周期，

陪伴一代又一代的人成长生活，

进而再变成大众文化的一部分。

多年以后，

当你在一部电影、一部剧里看到它一闪而过时，

那也会是你的「幽微之情」。